La diffusione delle nuove tecnologie, di Internet e dei Big Data ha portato ad una rivoluzione dell’identità che ha reso necessaria l’introduzione di nuove norme a tutela della privacy e della personalità. La disciplina per la protezione dei dati personali ha introdotto forme di tutela dell’identità dinamica, attraverso i diritti dell’interessato, che tuttavia con l’accrescersi dell’attività algoritmica e dei data-driven business model basati su dati e algoritmi, si mostrano insufficienti. Si affianca una disciplina contrattuale sull’utilizzo dei dati, che ricalca l’importanza economica ch’essi rivestono e che inizia ad ottenere prime forme di regolazione (ad es. rispetto ai reputational feedback system, alla platform economy e nella digital content directive), ma necessiterebbe di una disciplina più organica.

New technologies, Internet and Big Data has led to an identity revolution which has required the introduction of new rules to protect privacy and personality. The discipline for the protection of personal data has created new forms of protection for the “dynamic identity”, through the rights of the data subject. However, with the growth of algorithmic activity and data-driven business models based on data and algorithms, it appears insufficient. The contract became an instrument to discipline the use of data, which traces the economic importance that they cover. It begins to obtain the first forms of regulation (e.g. with respect to reputational feedback systems, platform economy and digital content directive), but it would need a more organic discipline.